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研究化妆品市场的背景及其意义

发?#38469;?#38388;:2015-09-25 15:40:42 作者:苏雨生 文章来源:欧泉美业 浏览量:
摘要:爱美之心人皆有之,人类对美化自身的化妆品一直情有独钟。在中国,改革开放初期由于人?#24039;?#27963;水平较低,对化妆品的使用仅停留在一般润肤保湿的低水平,稍微好一些的化妆品被视为奢侈品,尤其是高档品只有富裕人群才能消?#35757;?#36215;

   爱美之心人皆有之,人类对美化自身的化妆品一直情有独钟。在中国,改革开放初期由于人?#24039;?#27963;水平较低,对化妆品的使用仅停留在一般润肤保湿的低水平,稍微好一些的化妆品被视为奢侈品,尤其是高档品只有富裕人群才能消?#35757;?#36215;。而近年来,随着社会经济的快速发展,中国人民的生活水平不断提高,精神文化风貌逐年改观,用于自身的保养也上了一个新的台阶,所以化妆品慢慢成为广大老百姓能消?#35757;?#36215;的产品,不再那么遥不可及。众所周知,我国是人口大国,所以对化妆品的需求量也很大,与其他国家相比,我国的化妆品市场空间巨大,发展也很迅速。

  
  2013年中国已成为仅次于美国、日本的全球第三大化妆品消费市场①。化妆品市场规模达228亿美元,占全球化妆品市场的7%。从2001-2013年我国化妆品市场取得了15.9%的复合年增长率,已然成为了世界上增长最快的市场之一。人均化妆品消?#35759;?#20063;从2001年的约0.16美元,上升到2013年的13.6美元。
  
  中国化妆品市场规模的扩大,不仅满足了国民日益增长的消?#30740;?#27714;,也为国民创造了广阔的就业机会和空间,为国民经济的增长做出了巨大贡献,但我国化妆品生产贸易?#21019;?#22312;着诸多问题。占据中国化妆品销售排行榜前十位的均是国外品牌,60%的化妆品市场份额被跨国公司所占据,尤其一级市场,几乎被国外品牌所占据,几乎没有本土品牌的容身之地②。中国品牌随时?#21152;?#21487;能被外资品牌挤掉,情况甚忧。巨大的化妆品需求与滞后的生产供应形成了鲜明的对比,目前中国还没有一个可以跻身国际市场的化妆品品牌。尴尬的中国化妆品市场近况及强烈的民族责任心催生了此拙笔立题论之,意在分析世界化妆品发展态势为中国化妆品产业走出困境提供些许理论参考。
  
  选题意义
  
  理论意义:国内关于化妆品的研究不多,是从改革开放后中国化妆品工业有所发展后开始的,现有研究是从消?#30740;?#29702;学、经济学、营销学、品牌建设等专业和角度来研究的,以全球为背景对化妆品的研究少之甚少。本文从国际贸易地理的角度出发,研究了世界化妆品的起源,世界化妆品生产和消费的特征,地理格局,从地理人文方面剖析其形?#21830;?#28857;,研究世界化妆品贸易的发展历程、变化趋势,最后给本国化妆品的生产和贸易提出建议和对策,丰富了我国化妆品的研究。
  
  实践意义:改革开放后,中国的化妆品贸易市场取得了很好的发展,化妆品消费市场的扩大速度惊人,在全球化妆品市场中,成为增长最快的消费领域。但是,同世界其他成熟的化妆品消费市场相比,我国的化妆品市场存在很多缺陷,化妆品贸易存在很多问题,化妆品产业的发展面临重重压力,风雨飘摇。我国的化妆品产业想要立于不败之地,继续保持其市场?#21152;新?#21644;竞争力,这成为了一个重要的课题。本文通过对全球化妆品生产贸易的研究,分析发达国家的化妆品生产贸易的成功之道,总结经验,并为本国化妆品的生产和贸易所参考运用,提出合理的建议和对策,为我国化妆品行业的发展?#39029;?#36335;,具有很大的实践意义。

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